发布日期 2020-09-24

激光电视时代已来,中外彩电企业能否跟上节奏?

原标题:激光电视时代已来,中外彩电企业能否跟上节奏?

主打沉浸式观影的激光电视切中年轻人消费升级的新需求,正成为青年白领品质生活升级的必备神机。那么,对于中外彩电企业来说,谁能率先踏上时代的节拍,谁就能抢夺商业先机。

荀玉||撰稿

显示技术作为信息呈现和人机交互的关键环节,是电子信息产业最重要的基础之一,也是先进制造的代表性领域。随着CRT电视早已退出市场,LCD虽然还占据着主流消费市场,但无法逾越的技术瓶颈使液晶电视已到了日暮西山的境地。在新一代显示技术的竞争中,涌现了一批以激光、OLED、ULED、QLED等为代表的显示技术。

随着彩电行业迭代升级提速,激光显示产业在新一代的显示技术中优势愈加明显,市场份额大增,逐渐显现出未来显示技术的主力方向。今年以来,中国彩电整体市场零售量全渠道规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一抵抗住疫情影响而实现正增长的品类。自2015年至2020年激光电视的复合增长率更是达到了惊人的213.8%。

激光电视在数量、整机制造能力以及激光电视市场规模方面,涌现出了海信、长虹、光峰科技等在全球处于领先地位的企业,并逐步吸引了三星、LG、索尼、爱普生等全球主流厂商纷纷入局,上下游产业链的企业数量更是超过了百家,一个充满活力繁荣发展的激光显示大格局正在形成。

其中最引人注目的当属海信在激光产业方面的引领作用。公开数据显示,作为激光电视的先行者,上市六年来,海信激光电视年复合增长率高达281%,进驻别墅家庭就超过3万个,成为名副其实的大屏高端消费首选产品。

以海信今年7月底上市销售的10万级激光电视为例,这款全球首台全色激光电视100L9-PRO采用RGB三基色全色光源架构,色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151%,超越高端激光影院近50%;搭配业内首个自动升降式哈曼卡顿音响和私人订制级智慧交互功能,主打沉浸式观影体验,开启家庭院线新时代。

不仅如此,在过去的一年,海信发布了全球首款应用红绿蓝三色封装激光器件的全色激光电视,以及真正实现音画合一的屏幕发声激光电视;在屏幕、激光器组件、镜头等核心技术上也实现新的进展。同时积极布局,2021年将量产卷曲屏激光电视,推出8K激光电视和10000流明以上商业用途的激光电视。

激光显示的优势毋庸置疑,亮度高、方向性好、单色性好。不仅如此,激光电视还有一个优于传统电视的最大特点:护眼。传统电视对眼睛的伤害已经饱受诟病,甚至有不少家长谈电视色变,足见大众消费者对解决“护眼”这一痛点的强烈需求。然而传统的电视产品受限于成像原理,无法做到真正的护眼。

相比之下,激光显示采用反射成像原理,人眼接受的光线非常柔和,同时像素之间无边缘效应,可以轻松实现全像素发光,有效降低单位面积内光强,不易引起人眼视觉疲劳。另一方面,激光电视的亮度在300-400nit之间,位于人眼最佳视觉感知线性区,观看舒适的同时也能展现出高色饱和度和细腻的色彩变化。

毫无疑问,主打沉浸式观影的激光电视切中年轻人消费升级的新需求,正成为青年白领品质生活升级的必备神机。对追求娱乐至上的90后来说,他们对品质、设计、格调等产品卖点和服务都非常敏感。激光电视作为未来电视新物种,相对传统大屏液晶电视更加时尚轻薄,与家居融合性更好,大屏沉浸观影体验媲美电影院。在这种需求下,激光电视将成为显示技术及彩电产业的未来主导者。

随着更多芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业的加入,也将进一步扩大激光显示的阵营,从小众走向大众。

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