发布日期 2020-10-30

百丽的品牌年轻化之路:酷雅、时尚、黑科技

原标题:百丽的品牌年轻化之路:酷雅、时尚、黑科技

近日,百丽国际旗下品牌TATA与金晨达成代言合作,不仅推出定调“风格无界限”的最新时尚秋冬靴,更借势热门综艺《乘风破浪的姐姐》扩大品牌声量。这也是2018年以来,百丽集团旗下品牌年轻化转型的又一举措。

凭借二十多年对时尚鞋服的理解和深耕,百丽国际旗下各品牌,不断升级、更新旗下品牌形象及产品,在年轻“后浪”中打造自身的品牌文化符号。

过去,百丽的用户群体基本是传统、优雅、端庄的女性。但近几年尊重女性个性和自由的思潮逐渐兴起,百丽也摆脱对女性的传统审美束缚,推进个性自由、独立的表达,BELLE聚焦“酷雅时尚”,邀请李宇春作为BELLE代言人,并从视觉形象上将原来的百丽红logo升级成为简洁利落的全黑酷雅logo,使其更符合现代年轻人的审美和思想内涵。

(网络图片)

在产品定位上,百丽突破传统女鞋格局,向科技时尚品牌转型。近年运动时尚领域流行复古风潮,老爹鞋成为时尚新宠,但传统老爹鞋体积臃肿,鞋底厚重,日常使用场景有限。百丽品牌依托创新改良的高弹分子颗粒ELAST-LSE,研发出独特的全掌高弹中底,让鞋底变得轻盈、灵敏回弹,形成独特的裹足软感。这款打破常规,集舒适感、科技感和时尚感为一体的单品也成为全网爆款,6月1日0点产生近200万的预售,在618期间共销售超5万双,成为天猫时尚鞋靴品类第一名。

(图源网络)

立足新品牌形象,百丽推出线上线下整合的年轻化营销方案。例如针对BELLE鲸鱼鞋单品,百丽在线上邀请时尚 KOL 进行体验和观点分享,在年轻顾客中种草传播。6月1日首发日,话题#百丽鲸鱼鞋,高弹才好玩#登上微博热搜第三名,话题阅读量高达1.5亿。同时,百丽打造12场鲸嬉快闪店,线下流量与线上热度相互引流,刺激用户UGC内容传播及直接下单转化。最终,618期间百丽天猫销售同比增长62%,新增粉丝120万,百丽鲸鱼鞋迅速破圈。

当前炙手可热的直播带货,百丽也早从2016年就将其作为新场景营销阵地,到了2018年,百丽已成为天猫时尚鞋靴行业品牌自播榜第一名。今年618,百丽旗下品牌自播在天猫女鞋行业TOP10中占6席,主品牌BELLE官方旗舰店位居大服饰行业榜首。除此以外,百丽还不断探索创新直播形式。今年4月10日百丽新品云发布会吸引近300万人围观,推动百丽×聚划算服饰大牌日销售额同比增长214%,BELLE官方旗舰店同比增长201%。而今年双十一虽未正式开战,但百丽已交出优秀答卷:官方数据显示,在预售的第一个小时,百丽官方旗舰店登顶男女鞋靴类目冠军。

正如百丽Slogan所言:“百变所以美丽”,富有激情的创造力是企业的引擎。百丽创造的多元化场景搭建起与年轻消费者的沟通桥梁,不仅为他们提供了全场景、全渠道、有温度的服务,也让品牌营销变得更加灵活和富有想象空间。秉持“成为最富活力的时尚产业集团”愿景,百丽还将在双十一为年轻消费者带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。

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